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跟风是投机商激起的泡沫,坚持是企业家逆航的航盘-新濠天地|新濠天地娱乐|新濠天地网址

跟风是投机商激起的泡沫,坚持是企业家逆航的航盘

时间:2012年03月19日 信息来源:不详
 

创业经历:前些年里,国内羊毛衫销售市场一度呈现下滑趋势,大部分生产企业进行产业结构的调整,向其他项目转型。同样生产羊毛衫的李力(化名)是一家针织厂的老板,他看到企业效益不高、员工纷纷转厂,忧心忡忡。正当他为企业下一步的发展和投资方向举棋不定时,有朋友提出:现在保暖内衣正火,生产保暖衣的厂家都赚了钱,不如也生产保暖内衣,一定能够赚钱。“一语点醒梦中人”,李力顿时眼前一亮,当即决定向银行贷款投资生产保暖内衣。不久产品生产出来了,却因为款式不时尚、保暖材料过时,产品销售宣传不到位,加之市场上紧身毛绒保暖内衣开始销售,李力所生产的保暖内衣不久就变成仓库处理品,23折销售仍无人问津。企业想重新转产,但有限的资金全花到保暖内衣生产线上了,速手无策的李力只好休业。几年之后,羊毛衫再度热销,并为中高端消费群体所青睐,然而此时的李力只剩下望洋兴叹了。

评者浅析:跟风是投机商激起的泡沫,坚持是企业家逆航的航盘

企业家在创业、守业过程中,会遇到种种风险,对此应具备四种能力:一是规避风险。通过调整战略,科学分配资源,在确定业务发展和市场目标时,审查投资方案,避免可能导致低回报、高风险的决策。二是控制风险。将风险控制在原有水平,并根据自身状况和市场情况等因素,对产品和服务进行重新定价,从而补偿风险成本。三是降低风险。采取措施将金融资产、实务资产或信息资产分散放置在不同地方,以降低一次性遭受灾难性损失的风险。四是分担风险。将风险转移给资金雄厚的独立机构,在明确的风险战略的指导下,与资金雄厚的独立机构,通过结盟或合资等形式,投资于新市场或新产品,获取回报。

李力缺少抗风险的意识,更缺少抗风险的能力,他的经商行为像炒股一样,看到别人赚翻了,以为自己进入这个行业也可以大捞一笔,进去才发现自己是个“菜鸟”。有一类投资者在制定投资方案时,完全无视自身条件,只知盲目跟风。而这种投资行为背后,投资者对投资风险估计不足、准备不足,一旦出现问题便不知所措。面对市场的风云变幻,创业者不是不能追随大趋势,而是不能盲目跟风,必须要有自己的产业特色和企业文化,产品能够引领市场,企业方能稳中求胜。

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